企业品牌
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    “上海拍卖行以城市命名,一定要珍惜荣誉和品牌”,市领导在2008年看到业内唯一参与“上海商标展”的上海拍卖行时提出了殷切期望。


上海拍卖行早在1992年就自主设计使用了公司商标,形成了“用足牌誉资源、促进业务发展”的品牌观念,实施了“以专业运作塑造经典案例,以经典案例创造经济效益;以爱心奉献参与公益事业,以公益事业赢得社会声誉;以科学管理提升企业实力,以企业实力铸就品牌形象”的品牌战略,通过2002年向国家工商总局商标注册局申请商标注册、2008年参与上海市工商行政管理局主办的“上海市商标展”、2009年成为首家荣获“上海市著名商标”的拍卖企业等多种合法、规范、高效的举措,走出了了一条以商标运作为重点的品牌管理之路。

    标识为 “S”字样内书中文“拍”字,并以拍卖槌图形替代原有中文拍字上的一撇,标识寓意了拍卖传统和未来的交融,也表示了拍卖业的发展象蓝天大海一样的广阔前景。英语 “S”代表上海,是英语和拼音上海的首写字母,表明了上拍立足上海、放眼世界的雄心壮志;立于整个标识正中的中文“拍”字简明地表现了企业的特殊中介性质,也体现了拍卖是公开、公平、公正的交易方式。标识正中的中文“拍”字将“S”分成了两个部分表明了,拍卖的发展离不开拍卖人、委托人、竞买人三方的共同努力,也只有同时做好对委托人、竞买人两个群体的服务,才能真正凸现拍卖的作用。标识用拍卖槌替代原有拍字上的一撇,不但展示了拍卖活动中的重要信物,而且体现了拍卖的严肃性和创造性。同时,标识下加大写中文“上拍”构成了整体图案,更使标识具有了直观性。
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